Si l'un de vos objectifs commerciaux est d'accroître vos ventes et votre visibilité en ligne, vous êtes au bon endroit ! La publicité numérique constitue un excellent moyen d'améliorer la performance de votre entreprise en ligne. Internet héberge des millions d'utilisateurs quotidiens, ce qui vous offre une source quasi inépuisable d'utilisateurs à cibler et à convertir, des prospects en clients fidèles.

Malgré tous les avantages de la publicité en ligne, de nombreuses entreprises n'investissent toujours pas dans des pratiques publicitaires en ligne efficaces, et vous pourriez en faire partie ! C'est un constat alarmant, surtout si cela s'applique à votre entreprise, car nous avons des nouvelles préoccupantes. Le fait que votre entreprise ne développe et n'implémente pas de pratiques publicitaires en ligne pourrait vous coûter des milliers en ventes perdues.

Cependant, vous ne devriez pas vous décourager pour autant. Aujourd'hui, nous examinons ce qu'est la publicité numérique et comment en tirer le meilleur parti. Il existe de nombreuses stratégies de publicité numérique populaires qui peuvent dynamiser la performance en ligne de votre entreprise. Poursuivez votre lecture pour découvrir comment vous pouvez implémenter avec succès des pratiques publicitaires en ligne au sein de votre entreprise dès aujourd'hui.

Qu'est-ce que la publicité numérique ?

La publicité numérique est également connue sous le nom de marketing sur Internet ou marketing digital. Il s'agit pour une entreprise d'utiliser des pratiques publicitaires créatives pour cibler des clients potentiels. Il est largement admis que la publicité numérique est un terme générique englobant de nombreux sous-sujets. L'un de ces sous-sujets concerne les divers types de publicité que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer la performance en ligne de votre entreprise.

Quels sont les différents types de publicité numérique ?

Plusieurs sous-catégories composent l'ensemble de l'industrie du marketing numérique. Chaque pratique de publicité numérique est unique et vise à promouvoir votre entreprise en ligne. Voici quelques-unes des stratégies publicitaires les plus populaires qui contribuent à augmenter les ventes et la notoriété de votre marque en ligne, et que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui.

Marketing PPC

Si vous avez fait vos premiers pas dans la publicité numérique, vous savez que l'une des stratégies publicitaires les plus populaires dans lesquelles de nombreuses entreprises locales investissent est le marketing au paiement par clic, également connu sous l'acronyme PPC. Cette méthode marketing a connu une croissance exponentielle ces dernières années, principalement grâce à Google et Facebook.

Vous pourriez penser que le marketing PPC est surutilisé et ne peut être bénéfique. Cependant, il est intéressant de noter que Google a généré la somme impressionnante de 116 milliards de dollars grâce à son département publicitaire. Cela représentait 78 % des revenus publicitaires de recherche aux États-Unis en 2018, faisant de Google la plateforme incontournable si vous souhaitez investir dans la publicité PPC.

L'un des avantages du marketing PPC est la capacité d'augmenter instantanément le nombre de prospects vers le site web de votre entreprise locale. Lorsque cette stratégie est mise en œuvre, les campagnes publicitaires en ligne de votre entreprise locale sont diffusées sur diverses plateformes.

Vous êtes ensuite tenu de payer pour chaque clic que ces campagnes génèrent. Contrairement à d'autres stratégies de marketing en ligne, les publicités PPC et leur tarification peuvent être incroyablement volatiles. Néanmoins, c'est un excellent moyen d'atteindre votre marché cible et d'accroître vos prospects.

Marketing SEO

Le marketing SEO est considéré comme l'une des méthodes de publicité en ligne les plus établies actuellement disponibles, ce qui rend son investissement extrêmement bénéfique. Ce type de marketing numérique est également connu sous le nom d'optimisation pour les moteurs de recherche et vise à améliorer la visibilité de votre site web. En utilisant le marketing SEO, l'opportunité vous est offerte d'aider votre audience cible à vous trouver.

Une blague courante chez les spécialistes du marketing digital illustre parfaitement l'importance d'investir dans la publicité SEO pour les entreprises locales. Cette blague affirme que la deuxième page des résultats Google est le meilleur endroit pour cacher un corps, ce qui est d'une vérité frappante. À quand remonte la dernière fois que vous avez cliqué sur la deuxième page des résultats Google ? Les clients ne consulteront pas la deuxième page pour trouver votre entreprise si votre concurrent est idéalement positionné en tête.

C'est pourquoi le marketing SEO vous permet d'obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche. De nombreux facteurs influencent l'algorithme des moteurs de recherche qui classe les sites web. Cependant, la mise en œuvre efficace d'un programme de publicité SEO bien conçu peut vous aider à atteindre ces objectifs et à vous positionner en tête.

Marketing de Contenu

Dans certains cas, une seule publicité ne suffit pas à convaincre les consommateurs d'acquérir un produit spécifique. En matière de publicité digitale, ces clients exigent souvent des faits et des preuves convaincants, qui peuvent être communiqués par le biais du storytelling. C'est pourquoi le marketing de contenu peut s'avérer extrêmement bénéfique pour aider ces clients à prendre la décision d'acheter un produit ou un service donné.

Le concept derrière ce type de publicité créative est relativement simple. Son objectif est d'utiliser l'art du storytelling pour commercialiser et vendre le service ou le produit de votre entreprise aux utilisateurs. Cela semble simple, n'est-ce pas ? En effet, et certaines des meilleures formes de ce marketing de contenu sont les articles de blog et les articles.

Ces pratiques publicitaires non conventionnelles offrent aux propriétaires d'entreprise la capacité de lever la plupart des freins que les clients potentiels rencontrent lors de l'achat d'un produit. En utilisant ce marketing de contenu, vous avez l'opportunité d'engager ces lecteurs et de leur offrir des avantages qui incitent le client potentiel à demander un devis ou à ajouter un article à son panier.

De plus, ces articles et billets de blog ont le potentiel d'obtenir un excellent classement dans les résultats des moteurs de recherche. Cela est dû à la possibilité d'intégrer des tactiques SEO dans ces publications. Ainsi, vous pouvez combiner deux excellentes pratiques publicitaires créatives en une seule fois. C'est comme faire d'une pierre deux coups.

Marketing d'Influence

Une autre pratique publicitaire efficace et largement utilisée dans le monde des affaires est le marketing d'influence. Vous savez peut-être ce qu'est un influenceur et en suivez même quelques-uns sur Instagram. Ou, vous êtes peut-être totalement étranger à cette nouvelle ère de célébrité. Un influenceur peut être défini comme un individu ayant une large audience sur une plateforme de médias sociaux spécifique.

Dans le cadre du marketing d'influence, vous confiez essentiellement votre produit ou service à un influenceur afin qu'il en fasse la promotion sur sa plateforme de médias sociaux. Cette tactique de promotion permet de présenter votre produit ou service à une audience de millions de personnes, ce qui peut contribuer à accroître la notoriété de votre marque et l'audience de votre entreprise sur les médias sociaux.

Marketing Vidéo

Toutes les pratiques publicitaires créatives que nous avons mentionnées ci-dessus sont considérées comme de la publicité statique. Cependant, ce type de tactique publicitaire n'est pas classé comme statique et existe depuis des lustres. La majorité des gens peuvent se souvenir de publicités vues en regardant des films, la télévision, des séries et des matchs sportifs. Ces publicités existent depuis longtemps, mais ce type de marketing a désormais trouvé sa place sur le web.

En raison de l'immense popularité des plateformes en ligne comme YouTube et Facebook, le marketing vidéo en ligne est devenu plus répandu, car il aide les propriétaires d'entreprises locales à atteindre une audience plus large. Ce type de marketing est une excellente méthode pour jouer sur les émotions des gens. La raison en est que vous pouvez immerger ces clients potentiels dans une histoire, ce qui génère un engagement considérable.

Marketing Viral

En tant que spécialistes du marketing digital, nous comprenons que la technologie progresse à un rythme exceptionnel et que de nouvelles pratiques émergent. Le marketing viral est l'une de ces nouvelles stratégies de publicité digitale. Vous pourriez trouver cela un peu trop avant-gardiste pour l'intégrer à votre stratégie marketing, mais l'innovation peut vous aider à surpasser largement vos concurrents.

Le marketing viral est connu pour se présenter sous diverses formes. Cependant, les vidéos sont généralement la forme la plus courante de marketing viral. Ce type de publicité en ligne fonctionne en créant une vidéo particulière ou amusante. L'objectif de ce type de marketing est que la vidéo devienne virale et se propage sur Internet. L'un des avantages de l'utilisation de cette tactique de marketing viral est que vous pouvez augmenter considérablement la notoriété de votre marque en peu de temps.

Comment Élaborer une Stratégie de Publicité Digitale Robuste ?

Maintenant que nous avons examiné les types de pratiques publicitaires populaires que vous pouvez intégrer à votre entreprise locale, nous pouvons passer à la décision du chemin le plus approprié pour votre activité spécifique. Il est probable que vous ayez déjà élaboré une stratégie de marketing en ligne, mais vous devez vous demander si celle-ci offre à votre entreprise le meilleur retour sur investissement possible.

Nous pouvons vous aider à évaluer la valeur de votre stratégie marketing existante et à déterminer la meilleure marche à suivre pour améliorer les performances en ligne et la notoriété de votre entreprise locale, augmentant ainsi vos ventes.

Identifiez Votre Public Cible

L'étape la plus cruciale de toute stratégie de publicité en ligne réussie est d'identifier votre public cible idéal. Comment pouvez-vous localiser vos clients en ligne si vous ne savez pas à quel public vous devez vous adresser ? Ne pas définir votre public cible peut entraîner un gaspillage de votre budget marketing sur des pratiques qui ne sont pas utilisées de la meilleure façon possible.

Nous vous suggérons de visualiser votre client idéal lorsque vous identifiez votre public cible. Quel est l'âge de ces individus ? Quel est leur revenu ? Quels sont leurs loisirs ? Une fois que vous pourrez répondre à ces questions, vous aurez l'opportunité de construire le persona de votre client idéal et de le cibler avec des stratégies marketing efficaces.

Déterminez la Plateforme Spécifique de Votre Entreprise en Ligne

Maintenant que vous avez une image claire du type de personne que vous souhaitez cibler, vous pouvez réfléchir à la vie quotidienne de vos clients cibles. Quels sites web sont-ils susceptibles de visiter et quand utilisent-ils généralement Internet ? Sont-ils actifs sur les médias sociaux ?

Ces questions peuvent vous aider à trouver toutes les informations nécessaires lors de l'élaboration de votre stratégie de publicité digitale. Sans oublier que vous pourrez également mieux cerner les pratiques publicitaires qui seraient le meilleur moyen de présenter votre produit ou service à ces clients ciblés.

Les pratiques publicitaires en ligne impliquant le marketing d'influence et les réseaux sociaux seraient le choix optimal si vous ciblez un public plus jeune. De nombreux jeunes sont plus actifs sur les plateformes de médias sociaux, telles que YouTube, plutôt que de regarder la télévision, ce qui signifie que les réseaux sociaux constitueraient un atout majeur pour votre stratégie de marketing en ligne.

Investissez dans la publicité créative

Ainsi, vous avez défini votre public cible et les plateformes les plus efficaces pour atteindre ces clients potentiels. Vient maintenant la partie la plus stimulante ! Il est temps d'élaborer des idées publicitaires. Vous pourriez envisager un accompagnement professionnel si vous estimez manquer de compétences en matière de pensée créative et de conception.

Cependant, ne vous découragez pas si vous peinez à trouver des idées marketing, car les concepts les plus simples sont parfois les plus efficaces. Ne vous laissez pas submerger par la réflexion excessive ; les meilleures publicités sont souvent concises et vont droit au but. Nous vous suggérons de mener une étude de marché durant ce processus afin d'analyser les approches de vos concurrents pour attirer la même audience, ce qui peut vous aider à formuler des idées plus pertinentes.

Sélectionnez vos outils d'automatisation marketing

Il est notoire que le marketing digital est complexe et peut être intimidant à gérer lorsque vous dirigez également votre entreprise locale. Rassurez-vous, car des outils d'automatisation marketing sont disponibles pour vous faciliter la tâche.

Ces outils d'automatisation marketing optimisent les étapes entre le marketing et les ventes, permettant ainsi à votre équipe de consacrer plus de temps à la stratégie globale de votre entreprise locale et de cultiver les prospects prometteurs en vue de les transformer en clients fidèles. Cela signifie que vous gagnez plus de prospects, ce qui se traduit par un potentiel accru de nouveaux clients.

De plus, l'avantage majeur des outils d'automatisation marketing réside dans le fait que leurs fonctionnalités peuvent vous fournir une image détaillée du comportement de vos clients potentiels. Il existe de nombreux outils d'automatisation marketing. Cependant, il est essentiel de considérer votre budget et les fonctionnalités que vous attendez de ces outils avant d'en choisir un.

Analysez vos résultats suite à la mise en œuvre de ces pratiques de marketing digital

Vous avez tout mis en œuvre et appliqué les pratiques marketing les mieux adaptées à votre public cible. Félicitations ! Tout votre travail acharné est sur le point de porter ses fruits, mais il reste crucial de surveiller ces publicités afin de comprendre l'impact de ces annonces sur la performance de votre entreprise en ligne.

Cela vous permet d'identifier les axes d'amélioration et de vous assurer d'obtenir le meilleur retour sur investissement. Ceci étant dit, la plupart des campagnes publicitaires n'offrent pas une performance optimale dès le départ, mais l'ajustement régulier de vos annonces peut générer un impact significatif sur vos indicateurs et votre ROI.

Les possibilités sont illimitées avec toutes les pratiques publicitaires dont vous disposez. Vous avez l'opportunité de transformer votre entreprise locale en un succès international. Dès maintenant, mettez en œuvre ces pratiques publicitaires créatives et améliorez la performance en ligne de votre entreprise !

‍