À l'ère numérique dans laquelle nous vivons, le monde de la publicité est en constante évolution. Comprendre les différentes méthodes publicitaires est l'une des meilleures façons de s'assurer que vous tirez pleinement parti de votre campagne publicitaire et de l'argent que vous investissez dans cette stratégie. Cependant, il est compréhensible que les méthodes publicitaires évoluent trop rapidement pour que l'on puisse en suivre l'évolution. L'une des formes de publicité numérique les plus populaires est la publicité sur Facebook.
Nous sommes là pour vous aider à rester à jour dans le monde du marketing en vous guidant dans la publicité Facebook. Dans ce guide complet, nous allons examiner les différents types de publicités Facebook que vous pouvez intégrer à votre stratégie marketing et le processus de création de ces publicités.
WHY SHOULD YOU USE FACEBOOK ADVERTISING?
Vous vous demandez peut-être pourquoi vous devriez utiliser la publicité sur Facebook pour commercialiser votre entreprise. Eh bien, la vérité est que Facebook est une excellente plate-forme qui permet à diverses entreprises de se connecter avec leur public cible. Si l'on se réfère aux chiffres, Facebook est connu comme le plus grand réseau social du monde avec plus de 2,8 milliards d'utilisateurs mensuels. Pourquoi ne voudriez-vous pas utiliser la publicité sur Facebook pour faire connaître votre entreprise à tous ces utilisateurs mensuels ?
Cela dit, tous ces utilisateurs ne vont pas naturellement s'intéresser à votre entreprise et aux produits ou services que vous proposez. L'objectif de tout type de publicité est de la diffuser auprès de votre public cible. Les publicités Facebook sont équipées pour transmettre votre message au segment de personnes qui pourraient potentiellement soutenir votre entreprise.
Les différents types de publicités Facebook peuvent vous aider à présenter votre entreprise au bon public. C'est pourquoi nous vous recommandons vivement de comprendre les différents types de publicités Facebook qui sont disponibles. À partir de là, vous pouvez commencer le processus de publicité sur Facebook. Continuez à lire pour en savoir plus !
DIFFERENT TYPES OF FACEBOOK ADS
Nous avons répertorié les différents types de publicités Facebook que vous pouvez utiliser lorsque vous faites de la publicité sur Facebook pour votre entreprise. Après avoir choisi les publicités Facebook appropriées qui vont attirer votre public cible, vous pouvez passer au développement d'une campagne.
VIDÉO ADS
L'un des meilleurs types de publicités Facebook sont les publicités vidéo. Elles sont diffusées dans le fil d'actualité et la page des histoires sur la plateforme. De ce fait, ces publicités peuvent apparaître sous forme de vidéos plus longues ou de publicités in-stream. Ces publicités vidéo peuvent montrer l'équipe ou le produit de votre entreprise en action pour donner au client potentiel une idée de ce que vous proposez. Cette forme de publicité est une approche plus créative qui intrigue les clients potentiels. Pour élaborer ces publicités vidéo, vous n'avez pas nécessairement besoin de séquences vidéo filmées. Vous pouvez utiliser des animations ou des graphiques de type GIF pour expliquer votre offre ou capter l'attention.
ADS D'IMAGE
Ces publicités par image sont un excellent moyen de lancer votre campagne publicitaire sur Facebook. Vous pouvez développer ces publicités en quelques clics. Les images publicitaires sont simples, mais cela ne les rend pas insipides. Des publicités créatives peuvent attirer des clients potentiels pour qu'ils découvrent ce que vous proposez exactement. Elles constituent donc une excellente option pour la campagne de marketing numérique de toute entreprise.
POLL ADS
Les publicités par sondage sont un format de publicité Facebook réservé aux téléphones mobiles qui comporte une composante interactive. En effet, il propose un sondage à deux options pour toute vidéo ou image. Lorsque vous utilisez cette publicité, vous pouvez ajouter un lien distinct pour chaque choix de sondage. Vous et ceux qui répondent peuvent voir les réponses totalisées pour chaque option de sondage.
ADS CAROUSEL
Une publicité carrousel Facebook utilise jusqu'à 10 vidéos ou images dans une seule publicité pour présenter votre service ou votre produit. Vous pouvez utiliser ce format publicitaire pour mettre en avant les différents avantages de votre produit ou service. D'autre part, vous pouvez également utiliser cette publicité carrousel pour présenter plusieurs produits. Lors de la conception de ces publicités, vous pouvez joindre un lien à chaque vidéo ou image individuelle. Ces liens peuvent amener le client potentiel directement à la page de votre site Web où le produit est disponible.
DIAPORAMA ADS
La publicité Facebook propose également des publicités sous forme de diaporama. Ce type de publicité offre un moyen sans effort de développer une courte publicité vidéo à partir d'une collection de clips vidéo, de textes ou de photos existants. Au cours de l'année écoulée, vous avez probablement entendu parler de TikTok. Cette fonction est similaire aux capacités d'édition vidéo offertes par la réalisation d'une vidéo TikTok. Cependant, il n'est pas nécessaire d'inclure des danses amusantes, sauf si cela fait partie de votre campagne de marketing.
Tout comme les vidéos TikTok, ces publicités sous forme de diaporama offrent un mouvement accrocheur. Une autre caractéristique de ces publicités en diaporama est qu'elles utilisent cinq fois moins de données que les publicités vidéo normales. Elles se chargent donc bien pour les personnes disposant d'une connexion Internet plus lente. Les publicités sous forme de diaporama sont donc un moyen facile et peu coûteux d'attirer l'attention.
ADS DE COLLECTION
Ce type de publicité Facebook s'affiche sur les appareils mobiles et vous permet de présenter cinq images ou vidéos. À partir de là, votre public cible peut cliquer pour acheter votre produit ou service. Ces publicités de collecte donnent à votre public cible la possibilité d'acheter votre produit ou service sans quitter la plateforme Facebook. Cela facilite les achats en ligne, notamment pour les personnes en déplacement.
ANNONCES D'EXPÉRIENCE INSTANTANÉE
Les publicités à expérience instantanée ont d'abord été appelées Canvas. Ces publicités Facebook sont dotées d'un format plein écran conçu pour se charger 15 fois plus vite que n'importe quel site web mobile en dehors de Facebook.
LEAD ADS
Les annonces de prospects sont une autre publicité Facebook qui est limitée aux appareils mobiles. La raison en est que les annonces de prospects sont spécifiquement conçues pour que les clients vous communiquent plus facilement leurs coordonnées.
Les annonces de prospects sont équipées pour obtenir ces informations de contact sans que le client ait à taper beaucoup, ce qui est plus pratique. Si vous étiez le client, vous apprécieriez probablement aussi de ne pas avoir à taper autant, ce qui vous inciterait à donner vos coordonnées à l'entreprise.
Ces annonces sont un excellent moyen de recueillir les inscriptions à des bulletins d'information, et de permettre aux gens de demander plus d'informations ou de s'inscrire pour essayer vos produits.
DYNAMIC ADS
Les annonces dynamiques vous donnent la possibilité de promouvoir des produits ciblés auprès de vos clients potentiels les plus susceptibles de soutenir votre entreprise. C'est le cas, par exemple, lorsqu'une personne a visité une page de produit ou l'a ajouté à son panier, mais a ensuite abandonné l'achat. Ces publicités dynamiques fonctionnent comme une stratégie de re-marketing pour un produit spécifique. Ce type de publicité Facebook rappelle aux clients potentiels de finaliser leur achat et constitue une stratégie de marketing Facebook efficace.
MESSENGER ADS
Les publicités Facebook Message sont conçues de manière à pouvoir accéder à 1,3 milliard de personnes qui utilisent Messenger chaque mois. Lorsque vous créez votre publicité Facebook, vous pouvez facilement sélectionner Messenger comme emplacement souhaité. Cependant, vous devez également sélectionner l'option de flux Facebook. En plus de cela, vous pouvez également lancer l'option d'annonce " click-to-Messenger " sur le flux Facebook. Les gens ont la possibilité de l'utiliser comme une conversation en tête-à-tête avec l'un de vos représentants du service clientèle ou de vos vendeurs.
STORIES ADS
Ce n'est un secret pour personne que les téléphones portables sont conçus pour être tenus verticalement, même si de nombreux individus positionnent leur téléphone à l'horizontale pour regarder des vidéos YouTube ou Netflix. Vous ne pouvez pas nier que vous l'avez fait. Cependant, vous devez admettre que ce positionnement n'est pas aussi pratique que de tenir son téléphone à l'endroit !
C'est pourquoi les publicités Stories sont si avantageuses. Les publicités Facebook Stories sont conçues avec un format vidéo vertical plein écran réservé aux mobiles, qui vous offre la possibilité d'optimiser la surface d'écran sans que vos spectateurs aient à tourner leur écran mobile à l'horizontale.
PUBLICITÉS EN RÉALITÉ AUGMENTÉE
Facebook a développé des publicités en réalité augmentée qui intègrent des fonctionnalités telles que l'animation et les filtres pour donner aux gens la possibilité d'interagir avec votre marque. Un filtre peut aider les utilisateurs à voir à quoi ressemblera une paire de lunettes ou une nuance de rouge à lèvres sur leurs lèvres.
Les publicités en réalité augmentée peuvent étendre votre portée. Ces publicités permettent aux clients potentiels d'utiliser ces filtres et de prendre des selfies, qui sont ensuite partagés sur leur chaîne.
COMMENT FAIRE DE LA PUBLICITÉ SUR FACEBOOK ?
Si vous avez une page d'entreprise Facebook existante, vous pouvez commencer à faire de la publicité sur cette plateforme de médias sociaux en vous rendant directement dans le Gestionnaire d'entreprise ou dans le Gestionnaire de publicités Facebook pour créer votre campagne publicitaire Facebook. Nous allons commencer le processus dans le gestionnaire de publicités, vous devez donc créer une page d'entreprise Facebook avant de suivre les étapes détaillées ci-dessous :
PREMIÈRE ÉTAPE - CHOISIR SON OBJECTIF
Sur la plateforme Facebook, vous pouvez naviguer dans le gestionnaire de publicités Facebook et sélectionner l'onglet Campagnes. À partir de là, vous pouvez sélectionner Créer pour commencer votre nouvelle campagne publicitaire Facebook.
Pour ce faire, Facebook vous propose 11 objectifs marketing différents, basés sur ce que vous voulez que votre publicité accomplisse. Ces publicités peuvent aider à atteindre divers objectifs, tels que :
- Engagement
- Installations d'applications
- Vues vidéo
- Le trafic
- Génération de prospects
- Messages
- Connaissance de la marque
- Atteindre
- Conversions
- Connectez votre catalogue de produits à votre campagne publicitaire Facebook pour montrer aux clients potentiels les produits qu'ils sont le plus susceptibles d'acheter.
Parmi ces objectifs, vous pouvez choisir celui qui correspond le mieux aux objectifs de votre campagne. Il est important de garder à l'esprit que les objectifs orientés vers la conversion (comme les ventes) sont conçus avec un paiement par action. En revanche, les objectifs d'exposition (tels que les vues et le trafic) sont équipés d'un paiement par impression.
STEP TWO – NAME YOUR ADVERTISING CAMPAIGN
Après avoir sélectionné un objectif approprié, vous devez nommer votre campagne publicitaire Facebook. En outre, vous devez également indiquer si votre publicité Facebook correspond à des catégories particulières, telles que la politique, le crédit ou le logement. Vous pouvez nommer votre campagne Facebook et choisir la page que vous souhaitez promouvoir en haut de l'écran.
TROISIÈME ÉTAPE - SÉLECTIONNEZ VOTRE BUDGET ET VOTRE CALENDRIER
Après avoir terminé l'étape 2, vous devez décider du montant que vous souhaitez consacrer à cette campagne. Pour ce faire, vous pouvez choisir un budget à vie ou quotidien. Une fois que vous avez terminé, vous pouvez définir les dates de début et de fin. Vous pouvez ainsi programmer votre publicité à l'avenir ou la mettre en ligne dès que possible.
Nous vous recommandons de diffuser vos publicités payantes sur Facebook selon un calendrier. Il s'agit en effet de la manière la plus efficace de dépenser votre budget, car vous pouvez choisir de diffuser votre publicité Facebook uniquement lorsque votre public cible est plus susceptible d'être actif sur Facebook. Votre budget a toutes les chances de prospérer si vous suivez cette suggestion. Cependant, vous ne pouvez sélectionner cette fonction de programmation que si vous vous inscrivez pour le budget à vie.
STEP FOUR – SELECT YOUR TARGET AUDIENCE
Une fois que vous avez sélectionné votre budget, vous pouvez commencer à constituer votre public cible pour vos publicités. La première option dont vous disposez pour sélectionner votre public cible est de créer un public personnalisé composé de personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise sur Facebook ou sur d'autres plateformes.
L'autre option dont vous disposez est de sélectionner le lieu, le sexe, l'âge et la langue de votre cible. Ce faisant, vous pouvez choisir d'inclure ou d'exclure les zones d'une certaine taille. Nous vous conseillons vivement de garder un œil sur l'indicateur de taille de l'audience sur le côté droit de l'écran, car il vous donne une idée de la portée potentielle de votre publicité.
STEP FIVE – PICK YOUR SPECIFIC FACEBOOK AD PLACEMENT
Si vous êtes nouveau dans le monde de la publicité sur Facebook, il est préférable de sélectionner les placements automatiques. Toutefois, si vous êtes plus expérimenté, vous pouvez sélectionner un placement spécifique.
ÉTAPE SIX - ÉLABORATION DE L'ANNONCE
Vous devez d'abord sélectionner le format de votre annonce. Vous pouvez ensuite saisir les éléments de texte et de média de votre publicité. Les formats disponibles lors de la création de cette publicité vont varier en fonction de l'objectif de la campagne que vous avez choisi au début de ce processus.
Nous vous suggérons d'utiliser l'outil de prévisualisation situé sur le côté droit de la page pour vous assurer que votre publicité ressemble à ce que vous avez imaginé. Une fois que vous êtes satisfait de l'apparence de votre publicité Facebook, vous pouvez sélectionner le bouton vert Publier pour lancer votre publicité sur la plateforme Facebook. À partir de là, vous pouvez vous préparer à faire décoller votre entreprise !
Contactez nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider à développer la meilleure campagne de publicité Facebook !
