À l'ère numérique dans laquelle nous vivons, le monde de la publicité est en constante évolution. Comprendre les différentes méthodes publicitaires est l'un des meilleurs moyens de vous assurer de tirer pleinement parti de votre campagne publicitaire et des fonds que vous investissez dans cette stratégie. Cependant, il est compréhensible que les méthodes publicitaires évoluent trop rapidement pour être toutes suivies. La publicité sur Facebook est l'une des formes de publicité numérique les plus populaires.
Nous sommes là pour vous aider à rester informé des évolutions du monde du marketing en vous guidant à travers la publicité sur Facebook. Dans ce guide complet, nous allons examiner les différents types de publicités Facebook que vous pouvez intégrer à votre stratégie marketing, ainsi que le processus de création de ces publicités.
POURQUOI UTILISER LA PUBLICITÉ SUR FACEBOOK ?
Vous vous demandez peut-être pourquoi vous devriez utiliser la publicité sur Facebook pour commercialiser votre entreprise. En réalité, Facebook est une excellente plateforme qui permet à diverses entreprises de se connecter avec leur public cible. Statistiquement, Facebook est reconnu comme le plus grand réseau social au monde, avec plus de 2,8 milliards d'utilisateurs mensuels. Pourquoi ne voudriez-vous pas utiliser la publicité sur Facebook pour présenter votre entreprise à tous ces utilisateurs mensuels ?
Ceci étant dit, tous ces utilisateurs ne seront naturellement pas intéressés par votre entreprise et les produits ou services que vous proposez. L'objectif de tout type de publicité est de la présenter à votre public cible. Les publicités Facebook sont conçues pour transmettre votre message au segment de personnes susceptibles de soutenir votre entreprise.
Les différents types de publicités Facebook peuvent vous aider à présenter votre entreprise au bon public. C'est pourquoi nous recommandons vivement de comprendre les différents types de publicités Facebook disponibles. À partir de là, vous pourrez entamer le processus de publicité sur Facebook. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus !
DIFFÉRENTS TYPES DE PUBLICITÉS FACEBOOK
Nous avons listé les différents types de publicités Facebook que vous pouvez utiliser lorsque vous menez des campagnes publicitaires sur Facebook pour votre entreprise. Après avoir choisi les publicités Facebook appropriées qui séduiront votre public cible, vous pourrez passer à l'élaboration d'une campagne.
PUBLICITÉS VIDÉO
Les publicités vidéo sont l'un des meilleurs types de publicités Facebook. Elles sont diffusées dans le fil d'actualité et la section Stories de la plateforme. De ce fait, ces publicités peuvent apparaître sous forme de vidéos plus longues ou d'annonces in-stream. Ces publicités vidéo peuvent montrer l'équipe de votre entreprise ou votre produit en action afin de donner au client potentiel une idée de ce que vous proposez. Cette forme de publicité est une approche plus créative qui intrigue les clients potentiels. Lors de l'élaboration de ces publicités vidéo, vous n'avez pas nécessairement besoin de séquences vidéo filmées. Vous pouvez utiliser des animations ou des graphiques de type GIF pour expliquer votre offre ou capter l'attention.
PUBLICITÉS IMAGE
Ces publicités image sont un excellent moyen de démarrer votre campagne publicitaire sur Facebook. Vous pouvez élaborer ces publicités en quelques clics. Les publicités image sont simples, mais cela ne les rend pas pour autant fades. Des publicités développées de manière créative peuvent attirer des prospects potentiels pour découvrir ce que vous proposez exactement. Cela en fait une excellente option pour la campagne de marketing numérique de toute entreprise.
PUBLICITÉS SONDAGE
Les publicités sondage sont un format publicitaire Facebook exclusivement mobile qui intègre un composant interactif. En effet, elles proposent un sondage à deux options pour toute vidéo ou image. Lorsque vous utilisez cette publicité, vous pouvez ajouter un lien distinct pour chaque choix de sondage. Vous et les répondants pouvez voir les réponses comptabilisées pour chaque option de sondage.
PUBLICITÉS CARROUSEL
Une publicité carrousel Facebook utilise jusqu'à 10 vidéos ou images dans une seule annonce pour présenter votre service ou produit. Vous pouvez utiliser ce format publicitaire pour mettre en évidence les divers avantages de votre produit ou service. D'autre part, vous pouvez également utiliser cette publicité carrousel pour afficher plusieurs produits. Lors de la conception de ces publicités, vous pouvez associer un lien à chaque vidéo ou image individuelle. Ces liens peuvent diriger le client potentiel directement vers la page de votre site web où le produit est disponible.
PUBLICITÉS DIAPORAMA
La publicité sur Facebook propose également des publicités diaporama. Ce type de publicité offre un moyen simple de créer une courte publicité vidéo à partir d'une collection de clips vidéo, de textes ou de photos existants. Au cours de la dernière année, vous avez probablement entendu parler de TikTok. Cette fonctionnalité est similaire aux capacités de montage vidéo utilisées pour créer une vidéo TikTok. Cependant, vous n'avez pas besoin d'inclure de danses amusantes, à moins que cela ne fasse partie de votre campagne marketing.
Tout comme les vidéos TikTok, ces publicités diaporama offrent un mouvement accrocheur. Une fonctionnalité supplémentaire incluse dans ces publicités diaporama est qu'elles utilisent cinq fois moins de données que les publicités vidéo normales. Ainsi, elles se chargent bien pour les personnes disposant d'une connexion Internet plus lente. Cela fait des publicités diaporama un moyen facile et à faible impact d'attirer l'attention.
PUBLICITÉS COLLECTION
Ce type de publicité Facebook est affiché sur les appareils mobiles et permet de présenter cinq images ou vidéos. À partir de là, votre audience ciblée peut cliquer pour acheter votre produit ou service. Ces publicités Collection offrent à votre audience ciblée la possibilité d'acheter votre produit ou service sans quitter la plateforme Facebook. Cela facilite les achats en ligne, en particulier pour les personnes en déplacement.
PUBLICITÉS INSTANT EXPERIENCE
Les publicités Instant Experience, initialement appelées Canvas, sont des publicités Facebook dotées d'un format plein écran conçu pour se charger 15 fois plus vite que n'importe quel site web mobile externe à Facebook.
PUBLICITÉS LEAD
Les publicités Lead sont un autre type de publicité Facebook limité aux appareils mobiles. La raison en est qu'elles sont spécifiquement conçues pour faciliter la collecte des informations de contact des clients.
Les publicités Lead sont conçues pour recueillir ces informations de contact sans que le client ait à taper beaucoup, ce qui les rend plus pratiques. En tant que client, vous apprécieriez probablement de ne pas avoir à taper autant, ce qui vous inciterait davantage à fournir vos coordonnées à l'entreprise.
Ces publicités Lead constituent un excellent moyen de collecter des abonnements à des newsletters, tout en permettant aux utilisateurs de demander plus d'informations ou de s'inscrire à un essai de vos produits.
PUBLICITÉS DYNAMIQUES
Les publicités dynamiques vous offrent la possibilité de promouvoir des produits ciblés auprès de vos clients potentiels les plus susceptibles de soutenir votre entreprise. Un exemple serait lorsqu'une personne a visité une page produit ou l'a ajoutée à son panier, puis a abandonné l'achat. Ces publicités dynamiques fonctionnent comme une stratégie de remarketing pour un produit spécifique. Ce type de publicité Facebook rappelle aux clients potentiels de finaliser un achat et constitue une stratégie de marketing Facebook efficace.
PUBLICITÉS MESSENGER
Les publicités Messenger de Facebook sont conçues pour atteindre 1,3 milliard de personnes utilisant Messenger chaque mois. Lors de la création de votre publicité Facebook, vous pouvez facilement sélectionner Messenger comme emplacement souhaité. Cependant, vous devez également sélectionner l'option de fil d'actualité Facebook. De plus, vous pouvez également diffuser l'option de publicité 'clic-vers-Messenger' dans le fil d'actualité Facebook. Les utilisateurs ont la possibilité d'utiliser cette fonctionnalité pour une conversation individuelle avec l'un de vos représentants du service client ou de vos commerciaux.
PUBLICITÉS STORIES
Ce n'est un secret pour personne que les téléphones mobiles sont conçus pour être tenus verticalement, bien que de nombreuses personnes les positionnent horizontalement pour regarder des vidéos YouTube ou Netflix. Vous ne pouvez pas nier l'avoir fait. Cependant, il faut admettre que ce positionnement n'est pas aussi pratique que de tenir son téléphone à la verticale !
C'est pourquoi les publicités Stories sont si avantageuses. Les publicités Facebook Stories sont conçues avec un format vidéo vertical plein écran, exclusivement mobile, qui vous offre la possibilité de maximiser l'espace d'écran sans que vos spectateurs n'aient à tourner leurs écrans mobiles à l'horizontale.
PUBLICITÉS EN RÉALITÉ AUGMENTÉE
Facebook a développé des publicités en réalité augmentée qui intègrent des fonctionnalités telles que l'animation et les filtres pour permettre aux utilisateurs d'interagir avec votre marque. Un filtre peut aider les utilisateurs à visualiser l'apparence d'une paire de lunettes ou d'une teinte de rouge à lèvres sur leurs lèvres.
Les publicités en réalité augmentée peuvent étendre votre portée. Ces publicités permettent aux clients potentiels d'utiliser ces filtres et de prendre des selfies, qui sont ensuite partagés sur leur propre canal.
COMMENT FAIRE DE LA PUBLICITÉ SUR FACEBOOK ?
Si vous disposez d'une page professionnelle Facebook existante, vous pouvez démarrer le processus de publicité sur cette plateforme de médias sociaux en vous rendant directement dans le Gestionnaire de Business ou le Gestionnaire de Publicités Facebook pour créer votre campagne publicitaire Facebook. Nous allons commencer le processus dans le Gestionnaire de Publicités, vous devez donc créer une page professionnelle Facebook avant de suivre les étapes détaillées ci-dessous :
ÉTAPE UN – SÉLECTIONNEZ VOTRE OBJECTIF
Sur la plateforme Facebook, vous pouvez naviguer vers le Gestionnaire de Publicités Facebook et sélectionner l'onglet Campagnes. À partir de là, vous pouvez sélectionner Créer pour démarrer votre nouvelle campagne publicitaire Facebook.
Ce faisant, Facebook vous propose 11 objectifs marketing différents qui sont basés sur ce que vous souhaitez que votre publicité accomplisse. Ces publicités peuvent aider à atteindre divers objectifs, tels que :
· Engagement
· Installations d'applications
· Vues de vidéos
· Trafic
· Génération de leads
· Messages
· Notoriété de la marque
· Portée
· Conversions
· Connectez votre catalogue de produits à votre campagne publicitaire Facebook afin de présenter aux clients potentiels les produits qu'ils sont le plus susceptibles d'acheter.
Parmi ces objectifs, vous pouvez en choisir un qui correspond le mieux aux buts de votre campagne. Il est important de noter que les objectifs axés sur la conversion (tels que les ventes) sont conçus avec un modèle de paiement par action. Cependant, les objectifs d'exposition (tels que les vues et le trafic) sont basés sur un modèle de paiement par impression.
DEUXIÈME ÉTAPE – NOMMEZ VOTRE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
Après avoir sélectionné un objectif approprié, vous devez nommer votre campagne publicitaire Facebook. De plus, vous devez également indiquer si votre publicité Facebook relève de catégories spéciales, telles que la politique, le crédit ou le logement. Le nom de votre campagne Facebook et le choix de la Page à promouvoir peuvent être définis en haut de l'écran.
TROISIÈME ÉTAPE – SÉLECTIONNEZ VOTRE BUDGET ET VOTRE CALENDRIER
Après avoir terminé la deuxième étape, il vous est demandé de décider du montant que vous souhaitez dépenser pour cette campagne. Pour ce faire, vous pouvez choisir un budget à vie ou un budget quotidien. Une fois cette étape franchie, vous pouvez définir les dates de début et de fin. Ceci est utile si vous souhaitez programmer votre publicité à l'avance ou la mettre en ligne dès que possible.
Nous vous recommandons de diffuser vos publicités payantes Facebook selon un calendrier. C'est la manière la plus efficace de dépenser votre budget, car vous pouvez choisir de diffuser votre publicité Facebook uniquement lorsque votre audience ciblée est la plus susceptible d'être active sur Facebook. Votre budget est susceptible de prospérer si vous suivez cette suggestion. Cependant, vous ne pouvez sélectionner cette fonctionnalité de planification que si vous optez pour le budget à vie.
QUATRIÈME ÉTAPE – SÉLECTIONNEZ VOTRE AUDIENCE CIBLE
Une fois votre budget sélectionné, vous pouvez commencer à construire votre audience ciblée pour vos publicités. La première option dont vous disposez lors de la sélection de votre audience cible est de créer une audience personnalisée d'individus ayant déjà interagi avec votre entreprise, que ce soit sur Facebook ou sur d'autres plateformes.
L'autre option dont vous disposez est de sélectionner votre emplacement cible, le sexe, l'âge et la langue. Ce faisant, vous pouvez spécifiquement choisir d'inclure ou d'exclure des zones d'une taille particulière. Nous vous suggérons fortement de surveiller l'indicateur de taille d'audience situé sur le côté droit de l'écran, car il vous donne une idée de la portée potentielle de votre publicité.
CINQUIÈME ÉTAPE – CHOISISSEZ LE PLACEMENT SPÉCIFIQUE DE VOTRE PUBLICITÉ FACEBOOK
Si vous êtes nouveau dans le monde de la publicité Facebook, vous pourriez vouloir sélectionner les Placements automatiques. Cependant, si vous êtes plus expérimenté, vous pouvez sélectionner un placement spécifique.
SIXIÈME ÉTAPE – DÉVELOPPEZ VOTRE PUBLICITÉ
Vous devez d'abord sélectionner le format de votre publicité. Vous pouvez ensuite saisir les éléments textuels et multimédias de votre publicité. Les formats disponibles lors de la création de cette publicité varieront en fonction de l'objectif de campagne que vous avez choisi au début de ce processus.
Nous vous suggérons d'utiliser l'outil de prévisualisation situé sur le côté droit de la page pour vous assurer que votre publicité correspond à votre vision. Une fois satisfait de l'apparence de votre publicité Facebook, vous pouvez sélectionner le bouton vert « Publier » pour lancer votre publicité sur la plateforme Facebook. À partir de là, vous pouvez vous préparer à voir votre entreprise prendre son envol !
Contactez-nous dès aujourd'hui pour découvrir comment nous pouvons vous aider à développer la meilleure campagne publicitaire Facebook !
